Google Ads. Τι είναι και πως μπορούν να βοηθήσουν την επιχείρησή σας

Η πλατφόρμα Google Ads λειτουργεί ως ένας δυναμικός και ευέλικτος τρόπος για τη διαφήμιση και την προώθηση της επιχείρησής σας. Αποτελεί μια στρατηγική επιλογή για εταιρείες που θέλουν να αυξήσουν την ορατότητά τους και να φτάσουν σε πιο στοχευμένο κοινό. Ας δούμε λοιπόν πιο αναλυτικά πώς λειτουργεί.

Μοντέλα προσέγγισης χρηστών

Το Google Ads βασίζεται σε μια σειρά από μοντέλα. Ας δούμε τα πιο σημαντικά και πως μπορούν να σας βοηθήσουν.

Pay-Per-Click (PPC): Αυτό είναι το πιο δημοφιλές μοντέλο στο Google Ads. Οι διαφημιζόμενοι πληρώνουν μόνο όταν κάποιος κάνει κλικ στη διαφήμισή τους. Είναι ιδανικό για την αύξηση της κίνησης σε μια ιστοσελίδα.

Cost-Per-Thousand Impressions (CPM): Σε αυτό το μοντέλο, οι διαφημιζόμενοι πληρώνουν ανά χίλιες εμφανίσεις της διαφήμισής τους, ανεξάρτητα από το αν οι χρήστες κάνουν κλικ σε αυτήν ή όχι. Είναι κατάλληλο για την αύξηση του awareness για ένα brand ή προϊόν.

Cost-Per-Acquisition (CPA): Σε αυτό το μοντέλο, οι διαφημιζόμενοι πληρώνουν για κάθε επιτυχημένη προσέγγιση ή πώληση που γίνεται μέσω της διαφήμισής τους. Είναι ιδανικό για επιχειρήσεις που θέλουν να εστιάσουν στην πώληση προϊόντων ή υπηρεσιών.

Cost-Per-View (CPV): Αυτό το μοντέλο χρησιμοποιείται κυρίως για διαφημίσεις βίντεο. Οι διαφημιζόμενοι πληρώνουν όταν ένας χρήστης παρακολουθεί ένα βίντεο για έναν συγκεκριμένο χρόνο ή όταν αλληλεπιδρά με αυτό.

Κάθε ένα από αυτά τα μοντέλα προσφέρει διαφορετικά πλεονεκτήματα και μπορεί να εξυπηρετήσει διάφορες στρατηγικές και στόχους. Η επιλογή του κατάλληλου μοντέλου εξαρτάται από τις συγκεκριμένες ανάγκες και τους στόχους της κάθε επιχείρησης. Ας δούμε λοιπόν το επόμενο στάδιο.

Καθορισμός στόχων, λέξεις κλειδιά και αναλύσεις

Η δημιουργία μιας καμπάνιας στο Google Ads ξεκινά με τον καθορισμό στόχων. Μπορείτε να επιλέξετε στόχους όπως αύξηση της κίνησης στην ιστοσελίδα σας, αύξηση των τηλεφωνικών κλήσεων, ή αύξηση των πωλήσεων ή των εγγραφών σε ένα newsletter.

Έπειτα, προχωράτε στην επιλογή των λέξεων-κλειδιών. Αυτές είναι οι φράσεις που οι χρήστες αναζητούν στο Google και στις οποίες θέλετε να εμφανίζεται η διαφήμισή σας. Η σωστή επιλογή keywords είναι κρίσιμη για την επιτυχία της καμπάνιας και θα πρέπει να γίνει με μεγάλη προσοχή. Εκτός από θετικές λέξεις κλειδιά, είναι σημαντικό να επιλέξουμε και αρνητικές. Δηλαδή queries στα οποία δε θέλουμε να εμφανίζεται η διαφήμισή μας για να μην χρεωνόμαστε άδικα. 

Υπάρχει επίσης η δυνατότητα της στοχευμένης διαφήμισης. Μπορείτε να επιλέξετε σε ποιους χρήστες, σε ποιες γεωγραφικές περιοχές και σε ποιες ώρες της ημέρας θέλετε να εμφανίζεται η διαφήμισή σας. Μερικές φορές είναι χρήσιμο να επιλέξουμε market segment αντί για λέξεις κλειδιά. Ιδιαίτερα όταν έχουμε ένα eshop με εκατοντάδες είδη, αντί να επιλέξουμε αντίστοιχες λέξεις κλειδιά, επιλέγουμε το τμήμα της αγοράς  (π.χ αθλητικά παπούτσια) το οποίο μας εδνιαφέρει. 

Το Google Ads προσφέρει προηγμένες αναλύσεις και εργαλεία αναφοράς καθώς και απ΄ευθείας σύνδεση με τα google analytics και google search console. Μέρος του performance marketing είναι η μέτρηση της αποτελεσματικότητας για κάθε καμπάνια, ποιες λέξεις-κλειδιά φέρνουν τα περισσότερα κλικ και η αναπροσαρμογή της στρατηγικής ανάλογα με τα δεδομένα.

Τέλος, η πλατφόρμα είναι ευέλικτη ως προς τον προϋπολογισμό. Μπορείτε να ορίσετε ένα μέγιστο ποσό που είστε πρόθυμοι να δαπανήσετε ανά ημέρα ή ανά κλικ. Αυτό βοηθά τις επιχειρήσεις να διαχειριστούν το κόστος των διαφημιστικών τους καμπανιών αποτελεσματικά.

Ποια είναι τα πλεονεκτήματα των διαφημίσεων Google;

Ας δούμε συνοπτικά μερικά από τα σημαντικότερα πλεονεκτήματα και μερικά παραδείγματα για το πως μπορούν να σας βοηθήσουν σε σχέση με πιο παραδοσιακές μορφές προώθησης και διαφήμισης. 

Ευρύ Κοινό: Με δισεκατομμύρια χρήστες παγκοσμίως, το Google προσφέρει πρόσβαση σε ένα τεράστιο και διαφορετικοποιημένο κοινό. Σε αντίθεση με τις πιο παραδοσιακές μορφές διαφήμισης, οποιοσδήποτε έχει κινητό, ταμπλετ ή υπολογιστή μπορεί να δει τις διαφημίσεις σας σε οποιοδήποτε μέρος του πλανήτη.

Ακριβής Στόχευση: Μπορείτε να στοχεύσετε το κοινό σας με βάση τη γεωγραφική τοποθεσία, τα ενδιαφέροντα, τη συμπεριφορά αναζήτησης και άλλα δημογραφικά στοιχεία. Οι παραδοσιακές μορφές διαφήμισης δεν προσφέρουν μεγάλες δυνατότητες στόχευσης. Τα Google Ads σας ανοίγουν την πόρτα σε μια σειρά από δημογραφικά και ψυχογραφικά χαρακτηριστικά που σας επιτρέπουν να κάνετε ένα πολύ λεπτομερές targeting. Ταυτόχρονα μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τα δικά σας δεδομένα για να κάνετε remarketing/retargeting.

Ευελιξία Προϋπολογισμού: Το Google Ads επιτρέπει την προσαρμογή του προϋπολογισμού σας ανάλογα με τις ανάγκες και τους στόχους σας, επιτρέποντας τη διαχείριση του κόστους. Όπως είδαμε παραπάνω εκτός από διαφορετικά μοντέλα προσέγγισης/χρέωσης υπάρχει και η δυνατότητα για έλεγχο του κόστους ανα ημέρα ή μήνα. 

Μέτρηση Απόδοσης: Το Google Ads προσφέρει λεπτομερείς αναλύσεις και αναφορές, επιτρέποντας σας να παρακολουθείτε την απόδοση των campaign σας και να κάνετε βελτιώσεις. Επιπλέον επιτρέπει τη διασύνδεση μεταξύ analytics, merchant center και search console ώστε να έχετε μια 360 ανάλυση της κίνησής σας. 

Γρήγορα Αποτελέσματα: Οι διαφημίσεις Google μπορούν να φέρουν άμεση κίνηση και αποτελέσματα, αντίθετα από άλλες μεθόδους διαφήμισης που χρειάζονται περισσότερο χρόνο. Οι περισσότερες καμπάνιες μπορούν να ξεκινήσουν εντός μιας ημέρας. ταυτόχρονα σε αντίθεση με παραδοσιακές μεθόδους (όπως πχ print advertising), δεν υπάρχουν εξτρά καθυστερήσεις. από τη στιγμή που το δημιουργικό είναι έτοιμο, μπορείτε να ξεκινήσετε.

Προσαρμοστικότητα: Μπορείτε να προσαρμόσετε και να βελτιώσετε τις διαφημίσεις σας σε πραγματικό χρόνο, ανταποκρινόμενοι σε αλλαγές στην αγορά ή στους ανταγωνιστές σας. Οι αλλαγές γίνονται πρακτικά άμεσα επιτρέποντας απόλυτο έλεγχο στις καμπάνιες σας.

Συνεχής Ανάπτυξη και Βελτίωση: Η Google διαρκώς ενημερώνει και βελτιώνει την πλατφόρμα Ads, προσφέροντας νέα εργαλεία και δυνατότητες. Η GNC Web είναι Certified Google Partner και είμαστε πάντα up to date με τις αλλαγές και τις δυνατότητες που προσφέρει η Google. 

Καμπάνιες Αναζήτησης

Οι καμπάνιες αναζήτησης στα Google Ads είναι ο βασικός τρόπος για τις επιχειρήσεις να φτάσουν στο κοινό τους τη στιγμή που αυτό αναζητά σχετικά προϊόντα ή υπηρεσίες. Οι Search Campaigns λειτουργούν με την προβολή διαφημίσεων στα αποτελέσματα αναζήτησης του Google, συνήθως στις κορυφαίες θέσεις, πάνω από τα οργανικά αποτελέσματα.

Ο σχεδιασμός μιας καμπάνιας αναζήτησης ξεκινά με την επιλογή των σχετικών λέξεων-κλειδιών. Αυτές πρέπει να αντικατοπτρίζουν τις αναζητήσεις που θα έκανε ένας ιδανικός πελάτης.  

Το επόμενο σκέλος είναι η δημιουργία αποτελεσματικών διαφημιστικών κειμένων. Η Google έχει συγκεκριμένες προδιαγραφές και περιορισμούς στους χαρακτήρες που μπορούν αν χρησιμοποιηθούν. Έτσι το κείμενο της διαφήμισης πρέπει να είναι to the point, πειστικό, να περιλαμβάνει την κύρια λέξη-κλειδί και να καλεί τον χρήστη σε δράση (call-to-action). 

 Οι διαφημίσεις που εμφανίζονται στις πρώτες θέσεις έχουν συνήθως υψηλότερο click-through rate  (CTR), αλλά και μεγαλύτερο κόστος ανά κλικ (CPC). 

H συνεχής δοκιμή και βελτίωση των λέξεων-κλειδιών, των διαφημιστικών κειμένων και των στρατηγικών προσφοράς είναι τα top points που οδηγούν στην επιτυχία. Μέρος του Performance Marketing είναι η συνεχής αξιολόγηση των διαφημίσεων με σκοπό τα βέλτιστα αποτελέσματα. 

Performance Max

Η Performance Max είναι ένας νέος τρόπος για τις επιχειρήσεις να προωθούν τα προϊόντα τους μέσω μιας δυναμικλής διαδικασίας. Οι καμπάνιες Performance Max επιτρέπουν την παρουσίαση των προϊόντων σας σε όλες τις πλατφόρμες και υπηρεσίες της Google, όπως η αναζήτηση Google, το YouTube, το Gmail και άλλες.

Το κλειδί της επιτυχίας στη διαφήμιση Performance Max είναι η ικανότητα να παρέχει προσωποποιημένες εμπειρίες στους καταναλωτές. Αυτό επιτυγχάνεται μέσω της χρήσης προηγμένων αλγορίθμων και AI, που αναλύουν τα δεδομένα του κοινού και προσαρμόζουν τις διαφημίσεις ανάλογα.

Η διαδικασία δημιουργίας μιας καμπάνιας Performance Max ξεκινά με την επιλογή του καταλόγου προϊόντων και τον καθορισμό των στόχων. Έπειτα, οι διαφημιζόμενοι παρέχουν εικαστικά, τίτλους, περιγραφές και άλλα στοιχεία που βοηθούν στη δημιουργία δυναμικών διαφημίσεων.

Ένα σημαντικό πλεονέκτημα της διαφήμισης Performance Max είναι η ευελιξία της. Οι διαφημίσεις σας μπορούν να φτάσουν σε μια ευρύτερη βάση κοινού μέσω διαφορετικών καναλιών, μεγιστοποιώντας έτσι την ορατότητα και τις πωλήσεις. Ταυτόχρονα μέσω της δυναμικής παρουσίασης του καταλόγου σας, μπορείτε να επικοινωνήσετε το σωστό προϊόν στον σωστό χρήστη, τη σωστή στιγμή.

Τέλος δίνεται η δυνατότητα για δυναμικό remarketing. Αυτό σημαίνει ότι ο χρήστης ο οποίος δεν έχει ολοκληρώσει την αγορά θα δεί υπενθυμιστικά διαφημίσεις σχετικές με τα προϊόντα για τα οποία ενδιαφέρεται.

Google Display 

Το Google Display Network (GDN) είναι ένα δίκτυο ιστοτόπων και εφαρμογών στο οποίο μπορούν να εμφανιστούν διαφημίσεις Google. Καλύπτει πάνω από δύο εκατομμύρια ιστότοπους και εφαρμογές, φτάνοντας σχεδόν το 90% των χρηστών διαδικτύου παγκοσμίως. Οι διαφημίσεις στο GDN μπορούν να συνδιάσουν κείμενο, εικόνα και βίντεο και μπορούν να στοχεύσουν τους χρήστες βάσει διαφόρων κριτηρίων.

Η στόχευση μπορεί να γίνει με βάση δημογραφικά στοιχεία, ενδιαφέροντα, συμπεριφορές περιήγησης, καθώς και συγκεκριμένες θεματικές κατηγορίες ή ακόμα και URL. Το πλεονέκτημα του GDN είναι η ευρεία κάλυψη και η ορατότητα. Οι διαφημίσεις σας μπορούν να εμφανιστούν σε δημοφιλείς ιστότοπους, εφαρμογές και βίντεο.

Αν και οι Display διαφημίσεις σας δίνουν πρόσβαση σε μια πρακτικά ανεξάντλητη πηγή ιστοτόπων και εφαρμογών, ακριβώς γι΄αυτό το λόγο χρειάζεται επιπλέον προσοχή. Πρέπει να είστε βέβαιοι ότι οι διαφημίσεις σας εμφανίζονται εκεί που πρέπει και δεν λαμβάνετε “άχρηστα” κλικ από χρήστες παιχνιδιών, spambait και clickbait σελίδες ή click farms. 

Γι’ αυτό το λόγο είναι εξαιρετικά σημαντικό να γίνεται αναλυτική εξέταση των ιστοτόπων και εφαρμογών στις οποίες προβάλλονται οι διαφημίσεις σας. 

Διαχείριση λογαριασμών Google AdWords

Η διαχείριση των λογαριασμών Google AdWords από τη GNC Web μπορεί να προσφέρει σημαντικά πλεονεκτήματα στην επιχείρησή σας. Από την εμπειρία και την εξειδίκευση έως την αποδοτικότητα και την καινοτομία, ας εξετάσουμε τους λόγους που καθιστούν τη συνεργασία μαζί μας μια εξαιρετική επιλογή.

1. Εμπειρία και Εξειδίκευση: Η GNC Web διαθέτει εξειδικευμένο προσωπικό που ενημερώνεται και εκπαιδεύεται συνέχεια πάνω στα best practices και τεχνικές στον τομέα των Google Ads. 

2. Χρόνος και Αποδοτικότητα: Η ανάθεση της διαχείρισης των Ads στη GNC απελευθερώνει πολύτιμο χρόνο για την επιχείρηση, επιτρέποντάς σας να επικεντρωθείτε σε σημαντικές πτυχές της λειτουργίας της.

3. Καινοτομία και Δημιουργικότητα: Σαν GNC Web έχουμε ως προτεραιότητα την καινοτομία και την αποδοτικότητα στις διαφημίσεις. Επειδή μια διαφήμιση δεν αρκεί να φαίνεται καλή οπτικά, θα πρέπει να εξυπηρετεί και τους στόχους της. 

4. Αναλυτική Προσέγγιση: Με τη χρήση προηγμένων εργαλείων ανάλυσης, και custom tags παρακολουθούμε στενά την απόδοση των καμπανιών σας. Δημιουργούμε custom metrics με βάση τις ανάγκες σας. 

5. Συνεχής Βελτίωση: Διασφαλίζουμε τη μέγιστη απόδοση και ROI μέσω του performance marketing. Βασικός μας άξονας η επικοινωνία και ανατροφοδότηση από τους συνεργάτες μας. 

6. Συμβουλευτική και Στρατηγική: Η GNC Web παρέχει εξειδικευμένες συμβουλευτικές υπηρεσίες για να βελτιστοποιήσετε το eshop σας. Γνωρίζουμε το ελληνικό E-commerce σε βάθος και διαθέτουμε τα κατάλληλα εργαλεία και την εμπειρία ώστε να εντοπίσουμε που υστερεί το ηλεκτρονικό κατάστημά σας και να βελτιώσουμε την απόδοσή του.

7. Πρόσβαση σε Προηγμένα Εργαλεία: Χρησιμοποιούμε εξειδικευμένα εργαλεία και apps για την εις βάθος έρευνα λέξεων κλειδιών, τις τάσεις στην αναζήτηση και τη βέλτιστη στρατηγική που πρέπει να ακολουθήσετε. 

Ας ξεκινήσουμε μαζί την πρώτη σας καμπάνια Google Ads

Αντιλαμβανόμαστε το digital marketing ολιστικά. Γι’ αυτό, παρέχουμε ένα πακέτο ψηφιακών υπηρεσιών απόλυτα προσαρμοσμένο στις απαιτήσεις της επιχείρησής σας. Η προσέγγισή μας, διασφαλίζει ότι αξιοποιείτε στο έπακρο τον προϋπολογισμό σας με ένα προσεκτικά σχεδιασμένο πλάνο. Διαθέτουμε εκτεταμένη εμπειρία στη διαφήμιση Pay Per Click (PPC), στη δημιουργία digital marketing στρατηγικής και την βελτιστοποίηση του Conversion Rate.